Publishers Clearing House (PCH) กำลังมีปัญหาการเงิน ยื่นขอยุติธรรม ตั้งใจพัฒนาธุรกิจใหม่
บริษัท Publishers Clearing House (PCH) ที่เป็นบริษัท sweepstakes ที่มีชื่อเสียงด้วยการแจกของรางวัลทางโทรทัศน์และเช็คเงินใหญ่ ได้ยื่นขอยุติธรรมตามบทบัญญัติ Chapter 11 เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจใหม่ บริษัทที่มีบ้านหลังใน Jericho, New York ตั้งใจเลิกพฤติกรรมเดิมๆ ที่ขึ้นอยู่กับการตลาดทางไปรษณีย์และการตลาดแบบแคตตาล็อก เพื่อโฟกัสที่การโฆษณาดิจิตอลและบันเทิงแทน
ปัญหาการเงินของ Publishers Clearing House และแผนการดำเนินการใหม่
ก่อตั้งขึ้นในปี 1953 โดย Harold Mertz ในล basement ใน Long Island บริษัทได้รับความรู้จากการผสมผสานสมาชิกรายการนิตยสารกับการแจกของรางวัลโปรโมชั่น เดินเวียนมาตลอดเวลา “Prize Patrol” กลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อปของอเมริกันที่รู้จักกันดี โดยบ่อยครั้งมาแสดงบนทีวีให้รางวัลขนาดใหญ่ให้กับเจ้าบ้านที่ประท้วง แม้ว่าวัฒนธรรมของการแจกรางวัลจะยังคงอยู่ แต่บริษัทมีแผนที่จะตัดต้นทุนหลายรายการที่เกี่ยวข้องกับวิธีการทำธุรกิจในอดีต
เอกสารทางกฎหมายแสดงให้เห็นภาพการเงินที่เลวร้าย ล้มเหลวที่ยอง 65.7 ล้านดอลลาร์ ต่อทรัพย์สินเพียง 11.7 ล้านดอลลาร์ PCH ยังต้องจ่ายเงินให้กับผู้โชคดีล่าสุดประมาณ 1.8 ล้านดอลลาร์ และใกล้ 40 ล้านดอลลาร์ ให้แก่คนงาน ผู้ผลิต และเจ้าของทรัพย์สิน บริษัทรายงานที่ News Nation Now นอกจากนี้ยังมีของรางวัลเงินสดเกิน 26 ล้านดอลลาร์ ที่จะไปออกเป็นบิตไบตในระยะเวลาถัดไป 60 ปี
PCH ก้าวไปข้างหน้าด้วยตัวช่วยจาก Prestige Capital และแผนขายธุรกิจออนไลน์
เพื่อที่จะดำเนินการต่อตั้งแต่บริษัทขอยตัวช่วยเงินฉุกเฉินจาก Prestige Capital ให้เป็นจำนวน 5.5 ล้านดอลลาร์ บริษัทยังกล่าวว่าอาจจะขายส่วนหนึ่งของธุรกิจออนไลน์เพื่อหาที่เป็นของตนในโลกโฆษณาดิจิตอล
Publishers Clearing House ต้องเผชิญกับรายได้ที่ลดลง แต่ CEO กล่าวว่าการแจกรางวัลจะดำเนินการต่อไป
เงินจากส่วนที่เคยทำกำไรได้ของ PCH เหลือจาก 879 ล้านดอลลาร์ในปี 2018 ลดลงมาเหลือเพียง 181 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 ผู้นำบริษัทชี้ไปที่พฤติกรรมของผู้ซื้อที่เปลี่ยนแปลง การเติบโตของการช้อปออนไลน์ขณะสถานการณ์โควิด-19 เกิดขึ้น เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้มูลค่าของ PCH ลดลง ค่าใช้จ่ายสูงขึ้นในการขนส่ง การพิมพ์ และการแสดงโฆษณาทางทีวี เพิ่มแรงกดดันต่อการดำเนินงานของบริษัท
Andy Goldberg CEO ของ PCH ย้ำว่าบริษัทมองการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นโอกาสที่จะสร้างวิธีการที่มั่นคงและโฟกัสที่อินเทอร์เน็ต เขากล่าวว่า แม้ธุรกิจกำลังเปลี่ยนทิศทาง การแข่งขันของตนจะยังคงอยู่ที่ใจกลางของเอกลักษณ์ของตนและจะดำเนินต่อไปโดยไม่มีหยุด
แม้ว่าบริษัทจะยื่นขอยุติธรรมน้อยกว่า 2 ปีหลังจากที่ สำนักงานค้าปลีกฟีเดอรัลได้ลงโทษ PCH ด้วยค่าชดเชยมูลค่า 18.5 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากกลยุทธ์การตลาดที่เท็จจริง ข้อตกลงนี้ทำให้บริษัทต้องปรับปรุงวิธีที่นำเสนอการแจกรางวล์ให้กับลูกค้าโดยให้แน่ใจว่าการซื้อของแยกจากการเข้าร่วมการแข่งขัน
แม้ว่ามีปัญหาด้านการเงิน PCH ยังต้องการเก็บตำแหน่งในโลกบันเทิง พวกเขาพึ่งพาที่อยู่ในการมีเสน่ห์แบบเดิมและแบรนด์ที่รู้จักเป็นของอดีต เพื่อดึงกลุ่มลูกค้าออนไลน์รุ่งมาใหม่
ประวัติของ Publishers Clearing House (PCH)
Publishers Clearing House (PCH) เป็นบริษัท sweepstakes ที่ถูกก่อตั้งขึ้นในปี 1953 โดย Harold Mertz ใน Long Island ด้วยความคิดสร้างสรรค์ในลักษณะของการผสมผสานรายการนิตยสารและการแจกของรางวัลเป็นเครื่องมือในการโปรโมทสินค้าและบริการของบริษัท
ด้วยกลยุทธ์การตลาดที่เป็นเอกลักษณ์ของตน ปีที่ผ่านมา PCH ได้รับความรู้จากการแจกของรางวัลใหญ่โดย Prize Patrol ที่กลายเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมป๊อปของอเมริกัน
การดำเนินการใหม่ของ PCH
กับปัญหาการเงินที่เกิดขึ้น PCH ต้องหันหน้าไปสู่กลยุทธ์ธุรกิจใหม่โดยยื่นขอยุติธรรมตามบทบัญญัติ Chapter 11 เพื่อที่จะโฟกัสที่การโฆษณาดิจิตอลและการบันเทิงเพื่อสร้างรายได้ใหม่ให้กับบริษัท
การเงินของ PCH และแผนการดำเนินการใหม่
การยื่นขอยุติธรรมของ PCH เป็นเนื้อหาสำคัญที่บ่งบอกถึงสถานะการเงินที่เลวร้ายของบริษัท โดยต้องจ่ายเงินให้กับผู้โชคดี และค่าจ้างให้กับพนักงาน และยังมีของรางวัลเงินสดที่ต้องจ่ายให้กับผู้โชคดีในอนาคต
การเผชิญกับกลยุทธ์ใหม่
การเปลี่ยนแปลงที่ต้องเกิดขึ้นใน PCH ต้องการความพยายามและพลวัตในการทำธุรกิจใหม่ที่จะช่วยต้านปัญหาการเงิน และยังคงรักษาตำแหน่งของตนในวงการบันเทิง
ด้วยภารกิจที่ท้าทาย PCH จะต้องพัฒนากลยุทธ์ที่เหมาะสมในการดำเนินธุรกิจในยุคปัจจุบันที่เต็มไปด้วยการเปลี่ยนแปลงและการแข่งขันที่รุนแรงในวงการการตลาดออนไลน์