NYX Professional Makeup ประกาศเริ่มแคมเปญสื่อสังคมใหม่ร่วมกับบริษัทการพนันชั้นนำของสหรัฐ
ก่อนถึง Super Bowl ในเดือนกุมภาพันธ์นี้ NYX Professional Makeup บริษัทเครื่องสำอางชื่อดังซึ่งมีแม่บริษัทเป็นแบรนด์ที่รู้จักอย่างกว้างขวาง L’Oreal ประกาศเปิดตัวแคมเปญสื่อสังคมใหม่ และร่วมมือกับหนึ่งในบริษัทการพนันและเกมมิ่งชั้นนำในสหรัฐ
ความร่วมมือจะนำมาแล้วส่วนตัวการพนันฟรีที่น่าตื่นเต้น
ตามที่ Glossy ประกาศ NYX เป็นบริษัทเครื่องสำอางแรกที่ร่วมมือกับ DraftKings ในการเคลื่อนไหวอย่างกล้าหาญสำหรับแคมเปญโฆษณา Super Bowl ครั้งที่สองของตัวเอง ในปีที่แล้วบริษัทเครื่องสำอางได้เปิดตัวโฆษณา Super Bowl ครั้งแรกของตัวเองที่มีซีนกับนักร้องผู้มีชื่อเสียง Cardi B
ไม่เหมือนกับแคมเปญก่อนหน้า ในครั้งนี้ โฆษณาจะเน้นที่สื่อสังคมเนื่องจากมีข่าวว่าจะไม่มีที่นั่งโทรทศนอก เรื่องของแคมเปญของ NYX ในปีนี้คือ “The Big Fat Kiss” ที่น่าจะคือการชวนจุมหูกันระหว่างนักร้องนักแต่งเพลงจากอเมริกาและซุปเปอร์สตาร์ Travis Kelce หลังจากชนะของทีม Kansas City Chiefs ใน Super Bowl ปี 2023
การร่วมมือระหว่าง DraftKings และ NYX จะทำให้ DraftKings นำเสนอตัวเลือกการพนันฟรีที่เล่นได้ นักเดิมพันกีฬาและสมาชิกที่สนใจจะมีโอกาสชนะรางวัลมูลค่าสูงสุดถึง 60,000 ดอลลาร์ โดยการเดาถูกว่านักกีฬาคนใดจะจุมหูกับคู่รักของตนหลังจากเกม Super Bowl ที่กำลังจะถึง
ความร่วมมือที่ไม่คาดคิดแต่น่าตื่นเต้น
ถึงแม้ว่านักเดิมพันกีฬาจำนวนมากในสหรัฐสามารถวางเดิมพันได้ตามกฎหมายในรัฐเกือบ 40 รัฐทั่วประเทศ การพนันกีฬากลายเป็นส่วนสำคัญของกีฬา ในขณะที่ซึ่งบางครั้งฟุตบอลถูกมองว่าเป็นเกมที่ชายชาวชอบ เกมนี้ก็มีผู้หญิงที่เป็นแฟนกันเช่นกัน
ข้อตกลงกับ DraftKings นำความตื่นเต้นสำหรับ NYX กับ Yasmin Dastmalchi ผู้จัดการทั่วไปของสหรัฐบอกว่า: “มันเป็นความร่วมมือที่ไม่คาดคิดแน่นอน” เธอเพิ่มเติมว่า NYX เป็นบริษัทแรกจากด้านเครื่องสำอางที่ร่วมมือกับนักการพนันและเกมมิ่ง “เรามองหาวิธีที่จะอยู่ที่ที่ลูกค้าของเราและวางตัวในบริเวณกลางของช่วงเวลาที่มีความสำคัญ และนี่คือโอกาสดี” เพิ่ม Dastmalchi
“เราต้องการเข้าถึงวัฒนธรรมไม่ว่าจะเป็นบันเทิงหรือกีฬา และพยายามที่จะอยู่ตรงกลางของเหตุการณ์ที่สำคัญเหล่านั้น”
Yasmin Dastmalchi ผู้จัดการทั่วไปของสหรัฐที่ NYX
ผู้บริหารพูดถึงจำนวนผู้หญิงที่มีความสนใจใน Super Bowl สุดท้ายเธอกล่าวว่ามันน่าตื่นเต้นที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ผ่านกีฬา บันเทิง และวัฒนธรรม
เมื่อเดือนที่แล้ว DraftKings ประกาศว่าได้ทำข้อตกลงกับ สมาคมนักกีฬาอาชีพในอเมริกันฟุตบอล (NFLPA) ในปัญหากฎหมายที่ยังค้างอยู่ ในขณะที่การศึกษาข้อพิพาทกฎหมายอยู่ในระหว่างจัดการ การเจรจาผ่านความสามารถที่ประสบควาสำเร็จกับสมาคมอาจจะกลายเป็นการแก้ปัญหานี้อย่างสมบูรณ์สุดท้าย
การพนันและการเดิมพันในสหรัฐอเมริกา
การพนันเป็นกิจกรรมที่มีประวัติยาวนานในสหรัฐอเมริกา แม้ว่ามีกฎหมายและข้อบังคับที่ต้องทำตาม แต่การเดิมพันกีฬาก็ยังเป็นที่นิยมอย่างยิ่ง โดยเฉพาะในเวลาที่มีเหตุการณ์สำคัญเช่น Super Bowl
การร่วมมือระหว่าง NYX Professional Makeup และ DraftKings ในการแคมเปญสื่อสังคมเพื่อตอนนี้ก็ถือเป็นการร่วมมือที่ไม่คาดคิดจากส่วนของสายการบันเทิงและสายการพนัน แต่ก็น่าสนใจและน่าตื่นเต้นอย่างมาก
โดยเฉพาะ DraftKings ที่เป็นบริษัทการพนันชั้นนำ ที่เข้าร่วมในการแคมเปญนี้ นอกจากการให้บริการการพนันแล้ว ยังมีการพัฒนาแพลตฟอร์มที่ให้ผู้เล่นเลือกเดิมพันในกีฬาต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นบาสเก็ตบอล ฟุตบอล หรือการแข่งขันอื่นๆ
การเสริมสร้างการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่
การเลือกที่จะเชื่อมโยงกับกีฬา และบันเทิงผ่านการแคมเปญนี้เป็นก้าวสำคัญที่ NYX ได้ตัดสินใจเดิน โดยเฉพาะในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ ที่เป็นผู้หญิงที่สนใจในกีฬาและส่วนสำคัญของเหตุการณ์สำคัญเช่น Super Bowl
นอกจากนี้ ความร่วมมือนี้ยังสร้างโอกาสให้ NYX ได้เข้าถึงกลุ่มผู้ที่สนใจในการพนันและเดิมพันอีกด้วย ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ที่อาจจะไม่ได้เป็นลูกค้าประจำของบริษัทแต่อย่างไรก็ตามเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพในการเพิ่มยอดขายและกำไรให้กับบริษัท
ด้วยความสามารถในการเชื่อมโยงกับกีฬาและการพนันอย่างเชื่อถือได้ น่าจะเป็นการเสริมสร้างแบรนด์และเพิ่มความน่าสนใจให้กับ NYX ในตลาดและกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย
ดังนั้น การเลือกที่ NYX ได้ทำในการร่วมมือกับ DraftKings ในการแคมเปญนี้ไม่เพียงแค่เพิ่มความน่าสนใจให้กับแคมเปญเท่านั้น แต่ยังเป็นการเสริมสร้างแบรนด์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้อย่างเหนือชั้น