สมาคมการเล่นพนันแห่งยุโรปเรียกร้องเกี่ยวกับข้อกำหนดที่เข้มงวดสำหรับโฆษณาในสื่อโซเชียล
สมาคมการเล่นพนันแห่งยุโรป (EGBA) ซึ่งมีฐานที่กรุงบรัสเซลและแทนผู้ประกอบการการพนันออนไลน์ชั้นนำ ได้เรียกร้องให้มีข้อจำกัดที่เข้มงวดมากขึ้นสำหรับโฆษณาในสื่อโซเชียลที่เกี่ยวข้องกับการเล่นพนันตามการตรวจสอบการติดตามข้อความโฆษณาที่รับผิดชอบของโค้ดโฆษณาที่รับผิดชอบของสมาคมแห่งยุโรปทั่วประเทศ
การต้องการเครื่องมือการกรองอายุเพิ่มเติม
การตรวจสอบที่ดำเนินการโดยสมาคมพันธมิตรด้านมาตรฐานโฆษณายุโรป ได้วิเคราะห์โฆษณา 120 ชิ้นจากสมาชิก EGBA ในกรีซ สเปน โรมาเนีย และสหราชอาณาจักร บนแพลตฟอร์มเช่น YouTube ทีวี เว็บไซต์ และโซเชียลมีเดีย
การประเมินที่สำเร็จในเดือนธันวาคม 2024 ระบุพบแนวทางการปรับปรุงในการโฆษณาในสื่อโซเชียล
หนึ่งข้อแนะนำสำคัญคือสมาชิก EGBA ควรนำเครื่องมือการกรองอายุอย่างสม่ำเสมอมาใช้และส่งคำแนะนำไปในโฆษณาในสื่อโซเชียลของพวกเขา
การตรวจสอบย้ำความจำเป็นของการควบคุมเทคนิคที่จำกัดการเข้าถึงโฆษณาเกี่ยวกับการเล่นพนันโดยพิจารณาจากอายุของผู้ชม รวมถึงการเตือนที่ชัดเจนมากขึ้นว่าเนื้อหาในโซเชียลมีเดียไม่ควรถูกแชร์ให้กับผู้ที่มีอายุต่ำกว่าอายุที่กฎหมายกำหนดในประเทศของผู้ชม
สมาชิก EGBA ปฏิบัติตามกฎของโฆษณาทีวีและ YouTube อย่างเคร่งครึม
ถึงแม้จะมีพื้นที่ที่ควรปรับปรุง แต่ EGBA สรุปว่าสมาชิกของพวกเขายังคงแสดง “การปฏิบัติตามอย่างสูง” ต่อกฎการโฆษณาทีวีและ YouTube
แหล่งข้อมูลเหล่านี้ได้รับการชมเป็นอย่างมากเนื่องจากมีการทำงานอย่างสำเร็จเรื่องการป้องกันเด็กอย่างอ่อนโยน เช่น การจำกัดอายุและ การจำกัดการใช้สิ่งประดิษฐ์หรือตัวละครการ์ตูนในโฆษณาการเล่นพนัน
การตรวจสอบยังประเมินผลของการตลาดผู้มีอิทธิพลในสเปนและสหราชอาณาจักร พบว่ามีการปฏิบัติตามมากเกี่ยวกับกฎการจัดการเนื้อหาและ ข้อจำกัดในการอุสหรับการเล่นพนัน
อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบยังต้องการความโปร่งใสมากขึ้นในการใช้การเปิดเผยการตลาดที่เสียเงิน เช่นการใช้ตราของ #ad เพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหาโฆษณาชัดเจน
EGBA จะทำการโปรโมทนโยบายที่รับผิดชอบต่อตนเองต่อไป
คำแถลงของ EGBA ย้ำถึงการมุ่งมั่นที่ยังคงเท่าเดิมในการใช้ระเบียบที่รับผิดชอบในการโฆษณา พร้อมกับแสดงว่ามีแผนที่จะใช้ผลการตรวจสอบเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของรหัสการโฆษณาของพวกเขา
“EGBA และสมาชิกของเขาจะยังคงสนับสนุนนโยบายที่รับผิดชอบในการโฆษณาทั่วทั้งส่วนการเล่นพนันยุโรป” คำแถลงกล่าว
เลขาธิการของ EGBA คือ มาร์เทน ไฮเยอร์ อธิบายว่าการออกกำลังกายเร็วยืนยัน “การปฏิบัติตามสูงในช่องสื่อ传统” นั้นเป็นแรงบันดาลใจ แต่ “ต้องทำงานเพิ่มเติม” ในพื้นที่โซเชียลมีเดีย
เลขาธิการยังได้เน้นให้ความพยายามขององค์การที่จะส่งเสริมมาตรฐานโฆษณาสูงสุด โดยให้ความสำคัญกับการปรับปรุงการปฏิบัติตามในทุกแพลตฟอร์ม
ในเดือนธันวาคม 2022 EGBA ได้ยื่นข้อเสนอเพื่อสร้างตัวชี้วัดมาตรฐานสำหรับความเสี่ยงจากการเล่นพนันในทวีปยุโรป
ตอนท้ายของปีที่ผ่านมา สมาคมเดียวกันย้ำว่าตลาดที่มืดของออสเตรียที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วเป็นหลักฐานของข้อบกพร่องของระบบของพวกเขา
องค์การของโฆษณาขอให้ออสเตรียละออนโมโนโพลีของพวกเขาและยอมรับระบบที่ทันสมัยโดยดีที่สุดโดยให้ใบอนุญาตหลายใบ
การพัฒนานโยบายการโฆษณาในอนาคต
จากคำแถลงของ EGBA และการตรวจสอบล่าสุดเกี่ยวกับโฆษณาในสื่อโซเชียล สมาคมการเล่นพนันแห่งยุโรปกำลังพัฒนานโยบายที่จะช่วยให้การโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการพนันมีความสมดุลและปลอดภัยยิ่งขึ้นในอนาคต
นอกจากการใช้เครื่องมือการกรองอายุอย่างสม่ำเสมอ สมาชิก EGBA ยังต้องปฏิบัติตามกฎของโฆษณาทีวีและ YouTube อย่างเคร่งครึมเพื่อผลักดันให้มีมาตรฐานการโฆษณาที่สูงขึ้น
นอกจากนี้ การตรวจสอบยังจะเน้นการโปรโมทนโยบายที่รับผิดชอบต่อตนเองในอนาคต โดยให้ความสำคัญกับการปรับปรุงประสิทธิภาพของรหัสการโฆษณาของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง
การป้องกันเด็กและผู้บริโภค
การมีมาตรฐานสูงในการโฆษณาในสื่อโซเชียลเกี่ยวกับการเดิมพันไม่เพียงเพียงช่วยสร้างสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยสำหรับผู้เล่น แต่ยังช่วยป้องกันเด็กและผู้บริโภคไม่ให้เข้าถึงข้อมูลที่ไม่เหมาะสม
การจำกัดอายุและการใช้สิ่งประดิษฐ์หรือตัวละครการ์ตูนในโฆษณาการเล่นพนันเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของมาตรการที่มีประสิทธิภาพในการป้องกันเด็กและเยาวชน
อนึ่ง การเน้นความโปร่งใสในการโฆษณา โดยการเปิดเผยการตลาดที่เสียเงินอย่างชัดเจน เช่นการใช้ตราของ #ad เป็นวิธีที่จะช่วยให้ผู้บริโภคเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าเนื้อหาที่พวกเขาเข้าถึงเป็นการโฆษณา
การสนับสนุนมาตรฐานโฆษณาสูงสุด
การพัฒนานโยบายการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเดิมพันในอนาคตจะช่วยให้มีการสนับสนุนมาตรฐานโฆษณาที่สูงสุด โดยให้ความสำคัญกับการปรับปรุงการปฏิบัติตามในทุกแพลตฟอร์มออนไลน์
นอกจากนี้ การมุ่งมั่นในการส่งเสริมมาตรฐานโฆษณาสูงสุดยังเน้นการใช้ระเบียบที่รับผิดชอบในการโฆษณาเพื่อให้มั่นใจว่าการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเดิมพันมีความสมดุลและปลอดภัย
ในท้ายที่สุด การพัฒนานโยบายการโฆษณาที่เข้มงวดและมีมาตรฐานสูงจะช่วยสร้างสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยความสำเร็จและความปลอดภัยสำหรับผู้เล่นและผู้บริโภคในอนาคต